СОЗДАНИЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

Расцвет таргетинга пришёлся на эпоху социальных сетей. Люди стали оставлять о себе всё больше информации как лично, так и за счёт автоматизации сервисов (яркий пример данные по геолокации). Суть алгоритма таргетирования состоит в концентрации на определённых параметрах аудитории. При этом ненужные аудитории отсекаются. Создание таргетинговой рекламы – своего рода воронка продаж с той лишь разницей, что вы, за счёт анализа, заранее определяете целевую аудиторию. При плохом таргетинге вы либо:

• Переплачиваете за показы тем, кого следовало отсечь на стадии анализа и настройки. Плохая оптимизация может увеличить стоимость рекламы в десятки раз.
• Упускаете целевую аудиторию, заранее отсечённую по ошибке. Будьте уверены – этой аудиторией займутся ваши конкуренты.

Таргетинг – свойство любой интернет-аналитики

Принято называть таргетинговую рекламу – рекламой для социальных сетей. Однако её составляющую можно встретить и в контекстной рекламе. Главным образом используется информация о географии. Информация о возрасте, половой принадлежности, интересах в контекстной рекламе работает не так точно, как в таргетинговой. Ведь если в семье стоит один стационарный компьютер, то с одного аккаунта Google или Яндекс может сидеть вся семья, в течение дня. Поэтому и история поисковых запросов не будет отражать поведение отдельного человека. Но, учитывая рост пользователей, предпочитающих мобильные устройства (примерно в 4 раза больше, чем пользователей ПК), это правило уже работает не так однозначно. Телефон – вещь, как правило, личная. Все аккаунты на одном устройстве привязаны к одному человеку. Благодаря этому собирается достаточно точная информация из :

• Из анкет социальных сетей: Instagram, Facebook, VK. Информация, персонально оставленная людьми. Пол, возраст, образование, увлечение.
• Информация о передвижениях, за счёт постоянного отслеживания геолокации, согласие на которую человек даёт самостоятельно.
• Данные о посещении пользователем определённых групп в соцсетях и переходов по ссылкам на сайты. Это используется для ретаргетинга.

Создание таргетинговой рекламы – подружить бизнес с алгоритмом

Создание таргетинговой рекламы – способ «договориться» с алгоритмами искусственного интеллекта. Это операции с данными и цифрами. И в этом отличает работу таргетолога от SMM. Весь цикл профессиональных компетенций при создании контекстной рекламы можно описать так:

• Social Media Marketing работает с медиапланированием и живой аудиторией, обратной связью, частными мнениями и настроениями людей.
• Фотограф, дизайнер и копирайтер, готовят суть самого послания. Подготавливают несколько версий креативов для каждой аудитории.
• Таргетолог настраивает параметры рекламных кампаний, тестирует аудитории и креативы, оптимизирует бюджет стремясь к наиболее высокому показателю CTR.

Агентство полного цикла Smart Sell Grup состоит из преданных своему делу профессионалов, всех необходимых специализаций. Реализуем под ключ проекты любой сложности. Готовы подарить вам первый месяц ведения рекламной кампании. Примеры наших работ здесь.